净利连降四年，“纸茅”中顺洁柔转型阵痛何时休？

原材料价格波动导致的成本压力依然影响着中顺洁柔业绩表现。5月8日，北京商报记者获悉，在2024年业绩说明会上，中顺洁柔管理层提及：“近年来中国生活用纸行业市场规模持续稳步扩张，消费量亦呈现出逐年稳步上扬的趋势。然而原材料价格的大幅波动也给生产企业带来了不小的压力，利润空间受到严重挤压。”

2024年，中顺洁柔实现营业总收入为81.51亿元，同比下降16.84%；实现净利润为7718万元，同比减少76.8%。这已经是中顺洁柔第四年净利润下滑。

根据财报数据，2021—2023年，中顺洁柔净利润分别下滑35.85%、39.77%、4.92%。而原材料价格波动带来的影响一直都是中顺洁柔业绩不佳的重要原因。2022年，中顺洁柔就坦言：“面对原材料价格上涨、市场竞争日益加剧的局面，公司面临巨大经营压力。”另在2023年财报中，中顺洁柔提及：“受原材料木浆、能源价格波动等因素影响，净利润下滑。”

盘古智库研究院高级研究员江瀚对北京商报记者分析道：“整个纸类企业都面临着原材料价格大幅度上涨的压力，而这种压力会直接影响到企业利润。如何进一步降低自身成本压力，提升盈利能力，对于当下的中顺洁柔来说尤为重要。”

实际上，面对原材料价格波动带来的成本压力，中顺洁柔一直都在尝试通过多元化转型去解决。如在2019年，中顺洁柔推出卫生巾品牌朵蕾蜜布局卫生巾业务，并表示将其作为未来新的销售增长点。中顺洁柔在之后的发展中也将卫生巾业务作为第二增长曲线去培养。2023年底中顺洁柔对外称：“朵蕾蜜是公司发展和未来持续投入的战略性品牌，公司坚定地推动和培育朵蕾蜜护理用品品类的发展，致力持续打造，使其成为公司发展增长的第二护城河。”

除了布局卫生巾业务，2023年中顺洁柔还推出成人失禁护理用品以及推出“中顺洁柔”牌洗衣凝珠、洗衣液产品，布局家居清洁业务。另外在2024年9月，中顺洁柔更是尝试涉足护肤领域，推出名为悦己柔的护手霜产品。

不过，从目前来看，这些多元化发展对业绩尚未有显著改善。根据2024年财报数据，中顺洁柔的主营业务生活用纸依然是大头，营收占比超90%，其他业务的营收占比不足10%。

另外，值得一提的是，多元化业务尚未有效支撑业绩发展的同时，中顺洁柔主营业务也出现一定程度下滑。根据财报，中顺洁柔2024年生活用纸业务收入同比下降16.77%‌。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，中顺洁柔业绩走下坡路除了原材料上升带来的成本抬升外，还受到行业竞争加剧的影响。布局生活用纸行业的企业不在少数，像恒安国际、维达国际等品牌都在市占率上对中顺洁柔形成一定的竞争，在销售端上中顺洁柔竞争力不及两大巨头，利润自然会受到影响。

就业绩相关情况，北京商报记者对中顺洁柔进行采访，但截至发稿未收到回复。

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